Introdução
A PodPesquisa 2014 foi a terceira edição da pesquisa nacional sobre a audiência de podcasts. Nesta edição tivemos 16197 respostas válidas (contra 2487 da edição anterior).
Tempo de Pesquisa
O tempo de divulgação coincide com o tempo de questionário aberto: de 01 de Fevereiro a 30 de Abril; durante este período, instruímos cada podcast a divulgar a pesquisa para sua audiência via links no site ou citando nos episódios, e pedindo a colaboração de todos para responderem à pesquisa.
Questionário
O Questionário dessa edição contou com 27 perguntas, abordando: Comportamento, Preferências e Demografia. A lista de podcasts mais citados não será mostrada aqui, ela será apenas usada na filtragem de dados para os resultados de perfil de cada podcast participante; outro motivo para isso é que queremos desencorajar a competição de popularidade na pesquisa, e focar apenas no perfil da audiência.
1 – Desde quando você ouve Podcasts?
Múltipla Escolha
| Respostas | Valores |
|---|---|
| Menos de 1 ano | 13.32% |
| Entre 1 e 2 anos | 25.87% |
| Entre 2 e 3 anos | 22.28% |
| Entre 3 e 4 anos | 13.73% |
| Mais de 4 anos | 24.80% |
2 – Como você descobriu seu primeiro Podcast?
Múltipla Escolha
| Respostas | Valores |
|---|---|
| Via mídia online (sites, blogs e portais) | 53.27% |
| Via recomendação de um amigo | 35.51% |
| Via redes sociais (Twitter, Facebook, Instagram, etc) | 9.99% |
| Via mídia tradicional (TV, Rádio, Revista, Jornal, etc) | 1.23% |
3 – Como você fica sabendo das atualizações dos podcasts que ouve?
Múltipla Escolha
| Respostas | Valores |
|---|---|
| Acesso diretamente o site | 47.71% |
| Assino o feed no iTunes | 19.92% |
| Assino o feed em um agregador de podcasts diferente do iTunes | 18.06% |
| Acompanho o perfil do podcast nas redes sociais | 10.75% |
| Assino o feed em um leitor de feeds via navegador (Feedly, Feedstpot, etc.) | 3.56% |
| Respostas | Valores |
|---|---|
| Método Independente de Feed | 58.46% |
| Método Dependente de Feed | 41.54% |
4 – Em sua maioria, como você geralmente ouve Podcasts?
Múltipla Escolha
| Respostas | Valores |
|---|---|
| Computador | 42.81% |
| Smartphone | 42.33% |
| iPod e semelhantes | 12.17% |
| Som automotivo | 2.69% |
5 – Em sua maioria, onde você costuma ouvir Podcasts?
Múltipla Escolha
| Respostas | Valores |
|---|---|
| Em casa | 45.93% |
| Nos deslocamentos (carro ou transporte público) | 34.47% |
| No trabalho | 18.86% |
| Na escola / faculdade | 0.74% |
6 – Quantas pessoas costumam ouvir o arquivo do podcast baixado por você?
Múltipla Escolha
| Respostas | Valores |
|---|---|
| Somente eu | 82.81% |
| Duas pessoas | 11.69% |
| Três pessoas | 2.15% |
| Quatro pessoas | 0.63% |
| Cinco pessoas | 0.45% |
| Não sei, eu coloco em um diretório em casa / no trabalho / na escola para quem quiser ouvir | 2.27% |
7 – Quantos Podcasts você ouve regularmente?
Input Numérico
Observação: Os resultados acima de 30 podcasts foram cortados do gráfico por não serem visualmente significativos, mas foram considerados na contagem da média.
| Respostas | Valores |
|---|---|
| Média | 5.50 |
8 – Em sua maioria, que grau de atenção você dedica ao Podcast?
Múltipla Escolha
| Respostas | Valores |
|---|---|
| Ouve enquanto executa tarefas que não requerem dedicação (ônibus, academia, etc) | 55.94% |
| Dedica um tempo para ouvir Podcasts | 28.84% |
| Ouve enquanto executa tarefas que requerem dedicação (ex. como música de fundo) | 15.22% |
9 – Quantas horas por semana você ouve Podcasts?
Input Numérico
Observação: Os resultados acima de 30 horas foram cortados do gráfico por não serem visualmente significativos, mas foram considerados na contagem da média.
| Respostas | Valores |
|---|---|
| Média | 8.08 |
10 – Cerca de quantos porcento dos Podcasts que você ouve são brasileiros?
Input Numérico
| Respostas | Valores |
|---|---|
| Todos Nacionais | 73.46% |
| Maioria Nacional | 17.53% |
| Meio-a-meio | 1.70% |
| Maioria Internacional | 6.74% |
| Todos Internacionais | 0.57% |
| Respostas | Valores |
|---|---|
| Média das porcentagens | 90.00% |
11 – Se você ouve Podcasts estrangeiros, qual é o idioma da maioria?
Múltipla Escolha
Opcional
Opcional
| Respostas | Valores |
|---|---|
| Inglês | 30.42% |
| Outros | 6.72% |
| Espanhol | 1.01% |
| Japonês | 0.31% |
| Francês | 0.25% |
| Italiano | 0.23% |
| Alemão | 0.18% |
| Não Responderam | 60.88% |
12 – Que tipo(s) de Podcasts você escuta?
Múltipla Escolha
Múltiplas Respostas
Múltiplas Respostas
| Respostas | Valores |
|---|---|
| Humor e Entretenimento | 86.30% |
| Televisão, Séries e Cinema | 68.66% |
| Games | 62.42% |
| Tecnologia | 59.44% |
| Ciencias | 42.27% |
| Arte e Cultura | 41.92% |
| Música | 29.11% |
| Notícias e Política | 21.05% |
| Educação | 19.03% |
| Negócios | 16.79% |
| Religião e Espiritualidade | 13.77% |
| Esportes | 13.03% |
| Saúde e Medicina | 10.99% |
13 – Como você acessa a Internet para baixar podcasts?
Múltipla Escolha
Múltiplas Respostas
Múltiplas Respostas
| Respostas | Valores |
|---|---|
| Banda Larga (DSL, Cabo, Rádio, Fibra) | 96.80% |
| Rede celular (4G, 3G, EDGE) | 17.08% |
| Cybercafe ou Lan House | 0.49% |
| Discada | 0.20% |
14 – Assinale abaixo os aspectos que você considera importante em um Podcast.
Múltipla Escolha
Múltiplas Respostas
Múltiplas Respostas
| Respostas | Valores |
|---|---|
| Entretenimento | 90.41% |
| Qualidade do áudio | 78.46% |
| Utilidade do conteúdo | 76.71% |
| Freqüência de publicação | 55.94% |
| Facilidade de acesso | 42.48% |
| Locução | 39.79% |
| Músicas | 17.65% |
| Tamanho dos arquivos | 6.58% |
15 – Na sua opinião, qual o tempo de duração ideal de um episódio de Podcast? (em minutos)
Input Numérico
| Respostas | Valores |
|---|---|
| 30 Minutos ou Menos | 8.85% |
| Entre 30 e 60 Minutos | 10.03% |
| 60 Minutos | 22.02% |
| Entre 60 e 90 Minutos | 11.56% |
| 90 Minutos ou Mais | 47.55% |
| Respostas | Valores |
|---|---|
| Média em Minutos | 77.27 |
16 – Na sua opinião, com que frequência um Podcast deveria ser publicado?
Múltipla Escolha
| Respostas | Valores |
|---|---|
| Semanal | 85.21% |
| Quinzenal | 6.32% |
| Indiferente | 4.54% |
| Diário | 3.56% |
| Mensal | 0.37% |
17 – Entre os temas abaixo, quais você acha que são explorados em excesso nos Podcasts?
Múltipla Escolha
Múltiplas Respostas
Múltiplas Respostas
| Respostas | Valores |
|---|---|
| Nenhum tema é explorado em excesso | 49.93% |
| Cinema | 29.08% |
| Humor | 26.40% |
| Games | 24.46% |
| HQ | 15.64% |
| Tecnologia | 14.16% |
| TV | 11.49% |
| Ciências | 5.24% |
| Música | 5.13% |
| Notícias | 4.59% |
| Sexo | 3.77% |
| Esportes | 3.13% |
| Religião | 2.96% |
| Arte | 2.84% |
| Negócios | 2.67% |
| Educação | 2.57% |
| Saúde | 1.72% |
18 – Você já comprou algum produto ou serviço anunciado após ouvir um podcast?
Múltipla Escolha
| Respostas | Valores |
|---|---|
| Sim, mais de uma vez | 51.25% |
| Não | 33.04% |
| Sim, uma vez | 15.71% |
19 – Você dá mais atenção a propagandas em podcasts quando:
Múltipla Escolha
| Respostas | Valores |
|---|---|
| Tem a ver com o tema do episódio | 40.34% |
| Anuncia um produto ou serviço muito bom | 32.78% |
| O anúncio é do próprio podcast (loja própria ou de parceiros) | 14.32% |
| Tem algum desconto para os ouvintes | 12.56% |
20 – O que você pensa sobre a leitura de e-mails / feedback dos ouvintes?
Múltipla Escolha
| Respostas | Valores |
|---|---|
| Prefiro que seja no começo do programa | 36.09% |
| Ouço, indiferentemente | 31.59% |
| Prefiro que seja no final do programa | 20.95% |
| Prefiro que seja em um programa separado | 6.32% |
| Não ouço, indiferentemente | 5.04% |
21 – Sexo
Múltipla Escolha
| Respostas | Valores |
|---|---|
| Masculino | 87.31% |
| Feminino | 12.69% |
22 – Idade
Input Numérico
Observação: Os resultados acima de 60 anos foram cortados do gráfico por não serem visualmente significativos, mas foram considerados na contagem da média.
| Respostas | Valores |
|---|---|
| Média de Idade | 25.09 |
23 – Estado Civil
Múltipla Escolha
Opcional
Opcional
| Respostas | Valores |
|---|---|
| Solteiro(a) | 73.54% |
| Casado(a) / União estável | 24.66% |
| Separado(a) / Divorciado(a) | 1.43% |
| Viúvo(a) | 0.14% |
| Não Responderam | 0.24% |
24 – Grau Escolar
Múltipla Escolha
Opcional
Opcional
| Respostas | Valores |
|---|---|
| Universidade | 54.67% |
| Secundário | 18.15% |
| Pós-graduação (ou acima) | 15.63% |
| Escola Técnica | 9.82% |
| Primário | 1.40% |
| Não Responderam | 0.33% |
25 – Área Profissional
Múltipla Escolha
Opcional
Opcional
| Respostas | Valores |
|---|---|
| Tecnologia | 28.05% |
| Outros | 21.84% |
| Engenharia | 11.82% |
| Administração | 8.07% |
| Publicidade | 7.12% |
| Ensino | 5.32% |
| Comércio e Serviços | 4.57% |
| Saúde | 4.42% |
| Direito | 4.14% |
| Não Responderam | 4.64% |
26 – Cidade
Input de Texto
Opcional
Opcional
Top-20 Cidades:
| Respostas | Valores |
|---|---|
| São Paulo | 14.33% |
| Rio de Janeiro | 6.83% |
| Curitiba | 3.53% |
| Belo Horizonte | 3.00% |
| Brasília | 2.44% |
| Fortaleza | 2.27% |
| Porto Alegre | 2.12% |
| Recife | 1.71% |
| Salvador | 1.15% |
| Campinas | 1.14% |
| Florianópolis | 1.04% |
| Goiânia | 0.99% |
| Joinville | 0.80% |
| Santo André | 0.75% |
| Natal | 0.73% |
| Guarulhos | 0.72% |
| Niterói | 0.64% |
| Londrina | 0.63% |
| Blumenau | 0.63% |
| Outras Cidades | 54.55% |
27 – Estado
Múltipla Escolha
| Respostas | Valores |
|---|---|
| São Paulo | 35.35% |
| Rio de Janeiro | 11.47% |
| Minas Gerais | 8.75% |
| Paraná | 7.50% |
| Rio Grande do Sul | 6.57% |
| Santa Catarina | 5.03% |
| Distrito Federal | 3.61% |
| Pernambuco | 2.87% |
| Ceará | 2.87% |
| Bahia | 2.08% |
| Fora do Brasil | 1.96% |
| Goiás | 1.86% |
| Espírito Santo | 1.54% |
| Rio Grande do Norte | 1.22% |
| Paraíba | 1.15% |
| Pará | 1.01% |
| Mato Grosso do Sul | 0.91% |
| Amazonas | 0.69% |
| Mato Grosso | 0.67% |
| Alagoas | 0.60% |
| Sergipe | 0.52% |
| Maranhão | 0.52% |
| Rondônia | 0.36% |
| Piauí | 0.35% |
| Tocantins | 0.20% |
| Acre | 0.14% |
| Roraima | 0.09% |
| Amapá | 0.09% |
Regiões
| Respostas | Valores |
|---|---|
| Sudeste | 57.10% |
| Sul | 19.10% |
| Nordeste | 12.20% |
| Centro-Oeste | 7.05% |
| Norte | 2.59% |
| Exterior | 1.96% |
Agradecimentos
- Todos os podcasts participantes
- Todos os ouvintes que divulgaram via Twitter e Facebook depois de responder
- Todos os podcasters e ouvintes que indicaram Podcasts pra lista
- Podcasts Alô Ténica e Metacast pelas entrevistas
- Participantes do Grupo “Podcasters BR” no Facebook
